スーパーの牛乳売り場に行って気になった商品がありました。

森永乳業の【プレミル- PREMiL- 】です。

プレミル？プレミアムなミルク？

最近では、プレミアム市場が活気づいているというウワサがあります。
確かにビールなんかはその典型で、
お値段お高めのプレミアム系が売れてますね。

あとお菓子も、プレミアムなキットカットだったりポッキーだったり。

ついにミルクにもプレミアムの波が！！

よく見ると牛乳ではなく乳飲料。

プレスリリースを調べててみると
↓
お客さまの健康意識の変化に対応し、120mlでも牛乳200mlと同等のカルシウム、たんぱく質が摂取できる
「PREMiL　カラダしっかり」と、
牛乳と同等のカルシウム、たんぱく質に加え、生きたまま腸まで届く“ビフィズス菌BB536”や食物繊維も摂取できる
「PREMiL　カラダ美しく」

の2商品。

だそう。
なるほど栄養を補助した機能系の乳飲料ですね。
キャップ付きの容器にもこだわったということ。

4月8日から関東甲信越地方で先行発売されているそうです。

健康志向なのは間違いない昨今。
あとは、消費者にしっかりとメッセージが届くかが正念場ですね。